B2B Link Building med Semalt: SEO's hellige gral
De fleste starter deres søgning på Internettet via søgemaskinen - også i B2B. En side-1-rangordning har derfor topprioritet. Men hvordan ? Links ser ud til at være nøglen her. Linkopbygning er en god måde at få disse links på, som er så vigtige for SEO.
Men hvad er det, og fungerer det i B2B? I denne artikel finder du ud af, hvilken betydning links har for SEO, hvordan du formår at oprette backlinks, og hvorfor dette kan være så vellykket. På den anden side, hvis du er ny inden for SEO, behøver du ikke bekymre dig. Semalt's professionelle service er tilgængelig 24/7 for at hjælpe dig med at nå dine mål.
Hvad er linkopbygning?
Linkopbygning eller generering af backlinks betyder at få så mange links som muligt fra eksterne sider (f.eks. Andre virksomheder, blogs, medier osv.) Til dit websted.
Målet er en bedre placering på Google. Fordi mange relevante links til webstedet viser søgemaskinen, at indholdet der er godt og interessant for søgere.
Mange gode backlinks fører også til en højere autoritet på en webside. Dette øges gennem de eksterne links, så at sige i Googles omdømme. Linkopbygning kan kaldes digital anbefaling markedsføring i denne forstand.
Et andet mål er at udvikle nye trafikkilder bortset fra dit nyhedsbrev eller Google. Links fra medierne til dit websted er forudbestemt til dette, fordi mediewebstederne selv genererer meget trafik ved at linke får du noget ud af det.
B2B link bygning er også en god investering. Selvom du er nødt til at tænke i forskellige kategorier end i B2C. Målet her skal være backlinks af høj kvalitet, der passer tematisk til dit websted.
Eksterne links - dvs. referencer fra et andet domæne til dit eget - adskiller sig fra interne links - links, du angiver inden for dit domæne. Vi har beskrevet alt om dette emne på vores blog at jeg opfordrer dig til at opdage.
Derfor kan backlinks være farlige
Tidligere er dette blevet udnyttet massivt af SEO'er over hele verden. Linkudveksling (gensidig linkning af forskellige websteder) og linkkøb blev udført. (Websteder blev kun oprettet for at linke til andre, der igen betalte for dem.)
For når det kommer til backlinks, tælles mængden i stedet for kvaliteten i den periode. Jo flere links der blev peget på et websted, jo højere steg det på Google. Backlinks var den vigtigste placeringsfaktor.
Google stoppede snart disse spil og købte rækkevidde. Med Penguin-opdateringen (en ændring i Google-algoritmen) blev tvivlsomme og upålidelige links - dvs. købbare links eller bulklinks - pludselig bedømt negativt.
SEO'er taler ofte om et "dårligt kvarter" her. Konsekvensen af opdateringen: Rankingplaceringer blev delvist tildelt igen. De tidligere beboere i de første søgeresultater mistede massivt, hvis de havde genereret pole position gennem urene backlinks.
I dag er søgemaskinealgoritmerne så intelligente, at det kan ses, hvis et websted får backlinks fra det "dårlige kvarter". Det tilrådes derfor at rydde op på linkene på din side, for selvom du ikke proaktivt har genereret negative backlinks, vises disse nogle gange.
Mængde i stedet for kvalitet hører bestemt til fortiden i backlink-forretningen - en fordel for B2B-linkopbygning
På dette tidspunkt fraråder vi kraftigt mod tvivlsomme linkaftaler. For hvis Google straffer dig, vil det være fatalt for dine placeringsresultater. Det er kedeligt, tidskrævende og dyrt at genopbygge dem.
Ikke desto mindre er backlinks stadig yderst relevante for placeringer og sideautoritet - dvs. den myndighed eller værdi, som Google tildeler dit websted. (Wikipedia, BBC eller Spiegel.de har for eksempel et ekstremt højt autoritetsniveau.)
Selvfølgelig har din virksomheds hjemmeside normalt gavn af betydeligt færre backlinks og har normalt også mindre autoritet. Det ligger dog i tingenes natur. B2B-emner er af mindre interesse for færre mennesker end for eksempel en online butik for sko.
Det bør dog ikke forhindre dig i at investere i B2B-linkopbygning, fordi de søgeord, som du vil rangere for, normalt ikke er så konkurrencedygtige. Med gode backlinks er det lettere for et websted at skille sig ud fra konkurrencen på Google og rangere bedre.
Backlinks fra sider med høj autoritet er selvfølgelig mere værdifulde for dit websted end dem fra ukendte websider. Omvendt øger links fra kendte og velrenommerede websteder også ens autoritet.
Angiveligt er backlinks ikke længere så vigtige for ranking
Penguin-opdateringen havde en anden formodet konsekvens: Google meddelte, at den ville nedgradere værdien af backlinks på placeringen. Backlinks bør derfor ikke længere have så stor indflydelse på en god placering som en ordentlig on-side optimering.
Men en undersøgelse udført af Ahrefs førte til trods for udsagn fra Google om et andet resultat: Undersøgelsen gør det klart, at backlinks har en væsentlig større indflydelse på placeringen for de forskellige søgeord end faktorer på siden.
Backlinks bestemmer, hvem der kommer til side 1. Godt indhold bestemmer, hvem der forbliver på side 1!
Backlinks hjælper ikke altid.
Imidlertid gælder følgende: For et websted, der allerede har adskillige gode backlinks og dermed allerede har meget tillid og autoritet fra Google, er backlinks ikke den hellige gral. Disse websteder skal derefter fokusere endnu mere på usædvanligt godt og unikt indhold og en fremragende brugeroplevelse.
For i denne sammenhæng kan du forestille dig SEO-links i høj kvalitet, der ligner gode anmeldelser af et produkt i en onlinebutik: Med flere tusinde positive anmeldelser er en anden god recession ikke så afgørende for opfattelsen af den potentielle køber. Men hvis produktet kun har 15 anmeldelser, hvoraf 4 også er ret middelmådige, kan en anden prisværdig recession ændre kundens opfattelse.
Hvilke typer backlinks er der?
Ikke alle links oprettes ens. Det gør en forskel, hvilken URL til dit domæne der er linket til, dvs. om en ekstern side henviser til din startside eller et nyhedsindlæg. Sidens autoritet spiller en rolle, og links adskiller sig også teknisk.
Hvilke links giver hvad?
I en nøddeskal: Alle links, der henviser til din webside fra et velrenommeret eksternt websted, er vigtige. Der er dog forskelle i en sådan betydning.
Oprindelse: Jo højere myndighed den side har, der linker til din side, jo mere indflydelse har linket på placeringen. Omvendt gælder også følgende: jo flere (gode) backlinks en side modtager, jo højere er dens autoritet.
Placering og mål: Det betyder også, hvor dit websted eller indlæg er linket på den eksterne side. Et blogindlæg på en underside er ikke så værdifuldt som en linkudbyder som startsiden. Det spiller også en rolle i, om der er et link til hjemmesiden eller en underside.
Ingen følger: "Følg ikke links" betyder, at de ikke følges af Google og derfor ikke vurderes. Wikipedia indstiller for eksempel altid NoFollows, fordi platformen har enorm autoritet, selvom stort set alle kan skrive der. Hvis Wikipedia havde '' følg '' - links, ville massive bidrag blive sendt for at placere så mange links som muligt der.
Men når det kommer til No Follow især, er SEO spiritus delt. Det er ikke bevist, at NoFollow-links ikke påvirker placeringen.
Placering: Hvis du vil overgå Google og oprette en side, hvor du placerer utallige links til dit websted, får du desværre intet. Jeg understreger igen, at Google-algoritmen næsten altid ser igennem, når den bliver kidnappet. Undlad at bringe dine eksisterende placeringer i fare.
Det ligner backlinks. Hvis en side allerede har meget, er yderligere SEO-links ikke længere så afgørende for placeringen. Men hvis et websted har meget få relaterede backlinks fra velrenommerede websteder, kan et andet være afgørende for placeringen af det linkede websted.
B2B link bygning: hvordan genereres backlinks?
Først og fremmest er hjørnestenen i backlinks god indholdsmarkedsføring. Hvis du har indhold af høj værdi og målgruppespecifikke emner, får du nogle backlinks over tid. Især hvis indholdet er meget komplekst (studier, casestudier, infografik osv.) Eller nyt (en helt ny, usædvanlig belysning af et emne), er chancen stor, at andre blogs henviser til dine indlæg.
Men jeg vil ikke narre dig. I langt de fleste tilfælde er det ikke nok. Vores SEO eksperter har valgt 6 tip til, hvordan du kan skubbe B2B-linkbygning.
6 tip til backlinks i B2B
1. Gæsteposter
Gæsteposter er en måde at få flere backlinks på. Send dem på tematisk passende blogs. Gæstebidrag er umagen værd, men de er komplekse og kræver indledende arbejde.
Hvis du vil proaktivt gæsteblogge, skal du gøre følgende: Undersøg tematisk passende blogs, der ligner din skrivestil, dit emne og din tilgang til læseren, og som også har samme anvendelighed for læseren som din blog.
Du kan gæsteblog selv uden din virksomhedsblog. For eksempel tilbyder whitepapers eller case studies til offentliggørelse. Du skal huske to punkter:
- Indholdet på gæstebloggen skal optimalt matche dine emner. Fordi bortset fra backlinks, kan du også generere trafik der. Men dette vil kun give dig noget på lang sigt, hvis det også er din målgruppe, du kan nå derhen.
- Intet duplikatindhold: Dette er også en faktor, der straffes af Google for at forhindre indholdstyveri. Hvis du udgiver indlæg på andre blogs, skal du sørge for, at teksterne der er forskellige fra dem på din webside.
2. Kvalitetsindhold: infografik, videoer og undersøgelser
Jo højere kvalitet og mere komplekst indholdet er, desto mere sandsynligt er det, at andre marketingfolk afhenter dit oprettede indhold. Især når du blogger, kan du proaktivt tilbyde dit indhold.
Har du oprettet en meningsfuld grafik eller genereret din egen undersøgelse ved hjælp af markedsundersøgelser? Vent ikke på, at dit indhold bliver viralt alene. For desværre sker det i de sjældneste tilfælde.
Det er bedre at aktivt frø indhold og tilbyde dine resultater til andre bloggere, medier og virksomheder til gratis brug. Prisen for dette er et backlink, normalt fra et højkvalitets og passende miljø.
For dig betyder dette ikke kun et Google-boost, men også om nødvendigt skræddersyet trafik fra det rigtige sted, en faktor der ikke bør overses i B2B-linkopbygning.
Vær opmærksom på æstetik. Indholdet skal udarbejdes med grafik af høj kvalitet, først derefter vil det blive brugt af andre virksomheder.
3. Broken Link Building
En lidt mere intens og teknisk mulighed er at springe ind i ødelagte links. Her går du for at søge efter ødelagte links i det relevante indholdsmiljø og derefter tilbyde dit (arbejdende) indhold i stedet for fejlmeddelelserne.
Der er mere end nok af disse, da mange links forsvinder fra internettet over tid. Det sker også, at ældre indlæg på websteder henviser til indhold, der ikke længere eksisterer. Hvis du tilbyder arbejdsstillinger i et sådant tilfælde, har dette følgende fordele for brugeren af de ødelagte links:
- Placering er ikke truet: For mange ødelagte links på et domæne fører ofte til et tab af placering, da det ikke er et godt signal for Google.
- Brugeren kan nemt og hurtigt udveksle dette link ved hjælp af dit.
Det er selvfølgelig vigtigt, at dit indhold også passer til konteksten. Hvis et særligt passende websted eller indholdet af en specialforfatter er tilgængeligt, kan du også oprette indhold, især til dette backlink. Det er på ingen måde forgæves, for under alle omstændigheder skaber du godt indhold.
Du kan også bruge SEO-værktøjer såsom AutoSEO, FullSEO, og Ahrefs for at finde alle andre sider, der også linker til den samme 404-fejl.
4. Kommentar
Gode kommentarer er vigtige. Du bør ikke slime, og det handler ikke primært om det link, du kan sende dig selv i kommentaren, men om at gøre dig selv bedre kendt og opbygge et godt forhold til andre forfattere.
Når det kommer til B2B-emner, er der ofte kun en håndfuld dominerende forfattere. Ud over godt indhold er netværk og opmærksomhed vigtig. Dette gør det lettere at blive knyttet til dig selv senere.
5. Interviews
Interview er en fantastisk måde at få autoritet på. Dette handler ikke kun om domæneautoritet, men også om autoritet af mærker og forfattere. Gennem professionelle interviews vil du etablere dig selv som ekspert og drage fordel af et positivt backlink.
Tanke ledelse er det magiske ord for professionel troværdighed. Lad eksperterne fra din virksomhed tale og gennemføre nyttige og interessante interviews.
Casestudier fungerer også i henhold til denne ordning. Hvis en sælger beder dig om en erklæring eller en fuldstændig casestudie, skal du sige ja. Du har mulighed for at generere en ny platform til dine emner og vil blive linket.
6. Nævn eksperter
Hånd på hjerte, vi kan alle lide at blive portrætteret som eksperter inden for vores emneområde. Så er eksperterne inden for dit område. I B2B og industrisektoren er disse for eksempel professorer, højttalere, administrerende direktører, managementkonsulenter eller dine kunder. Bed disse eksperter om at afgive en erklæring om et bestemt emne og derefter oprette indhold til det.
Nævn din ekspert og hans erklæring i dette indhold, og gør ham derefter opmærksom på, at du præsenterer ham i din specialartikel eller publikation. Du skal dog ikke linke til din respektive specialists hjemmeside, men deres LinkedIn- eller XING-profil. Derefter kan du bede ham om at linke dette indhold til sin virksomheds hjemmeside, for eksempel i nyhederne eller hans eget blogindlæg.
Konklusion
I betragtning af vigtigheden af B2B-linkopbygning håber vi, at vi har hjulpet med at oprette en strategi til at promovere dit websted eller brand. Ikke desto mindre vil vi gerne minde dig om vigtigheden af at gennemføre dine SEO-kampagner korrekt for at opnå nyttige og gavnlige resultater for dit websted.
Derfor Semalt's professionelle service tilbyder alle de alternativer, du har brug for for at promovere dit brand og SEO for at få dit websted til toppen af søgeresultaterne.
Frem for alt inviterer vi dig til at analysere dit websted gratis takket være vores gratis analyseværktøj som giver dig mulighed for at få en nøjagtig idé om den aktuelle tilstand på dit websted.